THE TREE

MAG

Sneaker Store PresentedBy di External Reference

ARCHITETTO:

External Reference – Carmelo Zappulla

PHOTO:

External Reference

ANNO:

2021

LUOGO:

Doha Design District, Qatar

LINKS:

L’iconica boutique di sneaker e streetwear PresentedBy sbarca a Doha, in Qatar, con un nuovo flagship store progettato da External Reference, il pluripremiato studio di architettura di Barcellona, ​​fondato e diretto da Carmelo Zappulla.
“Vogliamo cambiare il modo in cui i clienti si sentono quando acquistano un prodotto. È come fare una scoperta emozionante. Uno spazio fluido e sinuoso che guida il cliente verso un’esperienza autentica. Con questo progetto siamo stati in grado di produrre un Canyon digitale, un paesaggio emozionale che collega le formazioni naturali del Qatar con la cultura delle sneaker”. – ha detto l’architetto Carmelo Zappulla.

L’ultimo progetto di External Reference offre un’esperienza di vendita al dettaglio definitiva ispirata alle caratteristiche uniche del Qatar. Unendo il paesaggio delle dune del Qatar e la riqualificazione incentrata sulla tecnologia di Doha, PresentedBy offre uno spazio espositivo piuttosto che un negozio al dettaglio in cui gli appassionati di sneaker e streetwear possono incontrarsi non solo per fare acquisti, ma anche per sentire, toccare, scoprire e condividere il loro amore per sneakers, streetwear e cultura urbana.
Presentedby Doha si trova nel cuore del distretto del design cittadino, a Msheireb Downtown Doha, l’ultimo distretto urbano sostenibile e percorribile a piedi e destinazione per la vita, il tempo libero e gli affari e il primo distretto cittadino intelligente e sostenibile completamente costruito al mondo.

L’esperienza di vendita al dettaglio inizia molto prima che il cliente entri nel negozio. Con la sua facciata esterna rivestita di schermi led alti 5 metri a tutta altezza, il negozio mostra un paesaggio dinamico di arte digitale che altera la percezione dei passanti attirando immediatamente il loro sguardo e risvegliando la loro curiosità.
All’interno lo spazio offre un’esperienza di vendita al dettaglio coinvolgente incentrata sulla migliore gamma di sneakers e streetwear molto ambiti e in edizione limitata con collaborazioni iconiche e articoli da collezione di clamore urbano. Combina fabbricazione avanzata, tecnologia, moda, cultura urbana e design. Concepito come una duna digitale, il negozio presenta la sua collezione esclusiva su un panorama tecnologico in continua evoluzione di lame metalliche tagliate algoritmicamente e luci a led programmabili che avvolgono lo spazio.

Lungi dall’essere uno spazio statico, l’interno del negozio è un ambiente completamente reattivo che interagisce con i clienti attraverso la sua illuminazione dinamica e la mappatura interattiva del pavimento e della superficie, creando un’esperienza di vendita unica e memorabile.
L’esperienza si completa con la “Experience Room”, uno spazio completamente immersivo in cui una matrice di fan olografici crea uno spettacolo digitale che mette in mostra le sneakers da collezione più ambite. Questo spazio offre la possibilità di selezionare i singoli spettacoli in base alle scarpe da ginnastica selezionate ospitate all’interno di questo caveau di articoli esclusivi.

La collaborazione con Presentedby.
External Reference si è occupata dell’ideazione del concept del primo negozio Presentedby, che ora è il suo flagship store londinese, e da allora è stato incaricato da questo prestigioso marchio di progettare gli altri suoi negozi nel mondo. Carmelo Zappulla è il Chief Creative Officer del brand.
Una caratteristica distintiva di questa filosofia è che il design di ogni negozio tiene conto del suo specifico contesto urbano anche se ogni negozio Presentedby si distingue come un progetto diverso, unico, innovativo, profondamente connesso con l’identità unica del marchio e con il luogo in cui il negozio si trova.

Text provided by Architect

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